每经记者 肖晓芬 发自上海

　　2000年前后，随着环球乐园、梦幻乐园等相继歇业，国内第一代主题公园潮渐渐平息。而随着近日上海欢乐谷的开园试营业以及迪士尼乐园谈判取得突破，业界似乎又看到一线曙光。这是否意味着主题公园将迎来发展的第二个黄金周期呢？

　　8月16日，由深圳华侨城(企业专区,旗下楼盘)集团运营的欢乐谷在上海开园试营业。在此之前，随着落地的谈判取得重大进展，享誉全球的迪士尼乐园进驻上海的步伐也越来越近。而作为上海最老的游乐场，停业6年的上海 大世界预计将于明年五一重新开业。这一系列现象是否暗示着：主题公园将要迎来“第二春”？

　　事实上，环球乐园、梦幻乐园、福禄贝尔、欧罗巴……上个世纪90年代兴建的一批主题公园在2000年前后相继落败，而日前广州世界大观宣布无限期暂停营业，被外界视为国内第一代主题公园潮衰落的标志。据调查，中国2500个主题公园耗费了1500亿元投资，其中70%处亏损状态，仅有10%左右盈利，以至于有人甚至把主题公园看成一个“排队等死”的行业。那么，在行业翘首企盼第二个黄金发展期之际，市场到底能否消化这一场游乐的“盛宴”呢？

　　背景

　　遭遇歇业潮三大乐园剩一家

　　曾在上世纪90年代末盛极一时、至今让不少上海市民记忆犹新的“环球乐园”、“美国梦幻乐园”和锦江乐园曾一同被称为上海的三大乐园。而如今，除了锦江乐园仍在正常营业，其他的两大乐园都以歇业收场。

　　据了解，环球乐园和梦幻乐园这两个位于嘉定的项目都是在1996年前后竣工，营业4年后相继在2000年前后关门。环球乐园是模仿深圳锦绣中华乐园的模式修建，将世界36个著名景点雕刻成模型；而由美商投资2亿元兴建的梦幻乐园设立了牛仔馆、好莱坞特技表演等特色项目。刚开幕时，这两个乐园也曾吸引大量游客入园，但几年后游客新鲜感渐渐褪去，最后都因无法吸引游客而关门。

　　事实上，三大乐园中存留下来的锦江乐园也曾陷入困境。1984年开园之初，锦江乐园曾创下一年230万人次的游客纪录。运转了十几年后，到1999年，锦江乐园财报也亮起红灯，亏损1065万元，负债9600万元。为扭转颓势，锦江乐园2002年建成当时中国第一高的摩天轮，2003年又引进大型豪华双层旋转木马。据乐园负责人向《每日经济新闻(每日经济新闻博客)》透露，近年来游客人数虽不算火爆，但每年仍以20%的速度增长。业内人士指出，锦江乐园位于市内，便捷的交通及相对较低的票价是其得以生存的重要原因。

　　据调查，中国2500个主题乐园耗费了1500亿元人民币投资，其中70%处亏损状态，仅有10%左右盈利。一位上海旅游业资深人士向《每日经济新闻》表示，并不是上海的主题公园市场需求不够，而是很多投资商盲目投资，不对上海人需要什么样的娱乐进行认真的市场调研，再加上配套设施、管理、服务、交通等跟不上，所以导致那批兴建的主题公园大都以失败告终。

　　现状

　　上海欢乐谷欲抢市场先机

　　欢乐谷的开业改变了上海十几年没有新的大型主题乐园的现状。

　　8月16日，上海目前最大的主题游乐园“上海欢乐谷”开园，进入试营业期。记者了解到，在开业第一天有1.7万多游客来到欢乐谷“尝鲜”；而在此之前，该园已售出8.8万张年卡。

　　“中国游乐园曾有过倒闭风，但自2000年后行业整体已比较理性、谨慎，成功者也逐渐增多。亏损问题主要是规模与效益比的问题，在这点上华侨城很注意。”上海欢乐谷的运营商上海华侨城投资有限公司有关负责人日前向《每日经济新闻》表示。

　　上海欢乐谷由深圳华侨城集团投资40亿兴建，是继深圳、北京、成都之后的第4座欢乐谷，投资额均超过了以往的投资规模，预计年客流量有望达300万人次。“上海每年的旅游人口超过2亿人次，收入水平、消费水平在全国名列前茅，可以说上海游乐业市场已经成熟。因此，华侨城决定将规模最大、科技含量最高的欢乐谷设在上海。”上海华侨城上述人士表示。

　　此前，华侨城集团公司副总裁、上海华侨城投资发展公司董事长刘平春也向外界表示，之所以在上海投下高于其他地方的投资额来建设上海欢乐谷，就是考虑到将要直面世界著名品牌主题公园的竞争。

　　一位主题公园业内资深人士向《每日经济新闻》记者表示，华侨城将上海欢乐谷选在这个时间开业也是有其战略考虑的。虽然迪士尼乐园入驻上海基本将成为定局，但建设完工至少还需要几年的时间。而华侨城恰好可以利用这几年时间来培育上海市场，抢先在业界占据一席之地。

　　竞争

　　上海 大世界明年拟重新开业

　　《每日经济新闻》记者近日获悉，已经停业6年、上海历史最老的游乐园“上海 大世界”将在明年五一重新开幕。

　　公开资料显示，上海 大世界游乐中心始建于1917年，至今已有90余年的历史，素以游艺、杂耍和南北戏剧、曲艺为特色，自开张以来一直是上海人和中外游客爱去的娱乐场所。

　　1995年的五一期间，上海 大世界曾创下2万余人游园的最高纪录，但由于东方明珠等景点的兴建，以及自身设施的陈旧等原因，人气开始走下坡路。2003年，因“非典”影响，上海 大世界闭关谢客，至今一直处于修缮状态。专家分析“上海 大世界”的兴衰时指出：“主题不新、内容老化、定位不清是造成其窘境的三大症结。”

　　日前，上海 大世界游乐中心一位高管向《每日经济新闻》记者证实，游乐中心正在紧锣密鼓地整修，预计将在明年五月一日开幕，希望结合世博会开幕的契机，重新打造成为上海最具影响力的、标志性的民族文化游乐景点。他表示，上海 大世界会有崭新的面貌展示出来，总体思路是，将保留传统的文化特色和大众化的娱乐样式，并引进国内外先进的文化娱乐经营理念，打造“东方百老汇”。

　　远景

　　迪士尼：“老大”来了

　　上海迪士尼项目一直是人们谈论的热点，而这一项目也一直以一种不温不火的推进势头吊足了上海人的胃口。日前，在香港迪士尼乐园刚宣布扩建不久，上海迪士尼乐园项目也有了新进展。8月8日，在浦东新区政府举行的记者见面会上，浦东新区副区长刘正义透露，上海迪士尼项目的谈判双方已在重大原则问题上达成一致，目前仍需中央核审。

　　此前的2009年1月9日，美国迪士尼公司声明，计划联同上海市政府在浦东兴建全球第六个迪士尼乐园，预计耗资244.8亿元人民币。其中上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司持股43%。据了解，由于重大旅游项目的审批权限在于中央，因此，上海迪士尼项目尚待中央进行审批和核准。据参与该项目筹备论证的相关人士指出，“工程一旦启动，最快有望在3年之内建成。”

　　有消息称，上海迪士尼门票的初步定价为300元。业内人士指出，因价格较低，而面积将远超香港迪园，届时沪港势必展开一场“抢客大战”。而对于上海的同类游乐业而言，迪士尼的进驻无疑又增加了一个强劲的对手。

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