在房地产市场竞争日趋激烈的今天，品牌的影响力日渐凸现。越来越多的买房人看中这一点，开发企业也在精心打造品牌上绞尽脑汁。在短短3年成功开发美然系列3个项目的美晟房地产，在保持房子高品质、低价位的同时，创造了极少见的零投诉楼盘。美晟集团董事长杨美玲说，我们的品牌不靠专家评，不靠媒体炒，而靠踏踏实实地去做，让消费者在消费过程中实实在在感受并真正认同。

　　高速度创品牌

　　在开发周期较长的房地产业，美晟集团创下的“半年速度”令业内人震惊———

　　2000年4月，美晟地产还处于找项目的阶段。8月在大兴旧宫拿下了第一个项目———“美然·香榭里”。半年后总建筑面积约12万平方米的美然·香榭里便已基本销售完毕。

　　2000年底，美晟开始着手新项目的谈判。2001年5—6月，位于通州的美然·百度城开工，8月1日预售，当年即销售60%。

　　2001年3月，位于朝阳路的美然·动力街区开始签订开发协议，这是一个总建筑面积超过30万平方米的大型项目，但美晟依然在半年之内推向市场。即使在2001年底“房子卖不动”时，美然·动力街区依然认购数百套。至2002年初，一期封顶，现房几乎全部售空。

　　杨美玲阐明“美晟速度”是建立在这样的模式下：首先是有了目标明确的客户群构想，然后才有产品概念、产品规划方案，接着再去拿地，然后，由公司自己的工程公司建设，在预算、材料、施工和质量管理各个方面都驾轻就熟，所以，前期运作特别快；第二，作为土生土长的北京人，有强大的社会资源和客户亲和力；第三，开发建设资金全部为自有，没有向银行或任何单位贷借资金。在这三方面，与那些“外行、外地、外资”的“三外企业”有本质区别，这是“美晟速度”成立的基本前提。

　　知识结构品牌保证

　　美晟集团是一个以杨美玲董事长为首，几百人的企业。全公司平均年龄不超过25岁，是一个非常年轻化、知识化的团队。杨美玲认为：创公司品牌，年轻不是资本，只是条件，而知识结构才是企业良好发展的真正源动力。当问到公司内部人事机构时，杨美玲说：“我只是因分工不同而做不同的事而已。”确实，杨美玲平实的办事作风，感染了公司上上下下的各层机构，大家都在认真完成自己份内的工作，很少有推诿扯皮的现象发生，上面一纸令下，下面随之而动。这也是美晟集团能够快速发展的原因之一。

　　树立时尚的品牌形象

　　看到杨美玲本人绝对与时尚、前卫不沾边，虽然她很年轻，身高1米8，衣着极为朴素，几乎看不到任何修饰，但看一下美晟集团推出的品牌楼盘，外形设计，个个前卫，社区配套相当精细。

　　社会上提到美晟房地产可能知道的人不多，但一提到美然·百度城、美然·动力街区，几乎无人不知，仅仅是前卫的包装就吸引了众人的目光。当问到今后的楼盘发展规划时，杨美玲很有信心地说：美晟公司将一如既往，延续品牌，我不知如何来说什么是前卫，什么是时尚，但是，我邀请国际国内最好的建筑师设计户型，请国际上最有经验的园林大师规划社区园林，我的产品要让知识阶层喜欢，大家的共识就是我的共识。

　　打造人性化品牌

　　美晟集团开发的房地产项目，十分注重人性化主题，在美然·香谢里，你可以看到音乐喷泉、大片绿地，停车场也全是环保型植草砖铺设。在美然·百度城，你可以看到大型会所，宽敞的露天广场，耸立的罗马廊柱，在美然·动力街区，你可以看到大量的运动场地和设施，这一切都与人性化为主题有关。在即将推出的美利新世界项目中，更是邀请国际园林大师担纲规划，在公众关心环境健康的前提下，更是要提高产品的人性化关怀，5层楼距在30～40米以上，容积率只有1.2，保证了大面积的花园绿地。目前，准备规划建设的别墅区容积率做到了0.3，成为了真正意义的乡村别墅。

　　多元化发展品牌

　　美晟集团虽然有自己的建筑公司、物业管理公司、投资开发公司，但杨美玲并没有把眼睛盯在一个目标上，为了搞活企业，美晟集团也正向其他方面拓展，如向商业物业方面运作，准备在市区旺地开发一座总建筑规模为10余万平方米的商业大厦，将把这个商业物业作为集团的优良资产予以保留，以获得长期、稳定、利润最大化的经济实体。另外，美晟集团还向物流业发展，开展跨国际、跨省际的物流业务。美晟集团在生物制药方面也有发展。

　　杨美玲董事长说：“发展一个企业的品牌，要综合各方面的才智，不能拘泥于一个单一产业，只要其他方面有商机，我们就会不遗余力，扩大品牌知名度，但说到底，房地产投资依然是我们的主业，依然是我们的最大品牌。”

　　正如杨美玲所说，美晟地产打造品牌，没有炒，没有喊，而是踏踏实实去做，终于一步一个脚印，把美晟品牌树在了买房人心中。