近日，由北辰集团开发的北辰绿色家园公然在报纸上打出“拒绝浮夸居住价值复兴”这样一则广告。为什么北辰集团在市场经济的今天又拿出这样的宣传词呢？此举引起了记者的关注。

　　记者了解到，北辰绿色家园提出的所谓的“居住价值复兴运动”的核心是价值复兴、信誉复兴、环境复兴、规模复兴、产品复兴和配套复兴。价值复兴倡导商品房市场价格理性回归；信誉复兴倡导开发商严守承诺、规范运作；环境复兴倡导真正有益于居住的人性化环境概念；规模复兴倡导真正打造出成熟的社区；产品复兴倡导房有所值、房有所比；配套复兴倡导在合理的价格下提供给消费者更多的实惠。

　　据北辰置地总经理曾劲说，现在的房地产市场中泛滥着各式各样的地产概念的炒作，过分描述空洞的“品位、成熟”等概念，扰乱了消费者的视线，消费者在担忧“概念陷阱”的同时又只能跟随市场舆论作出选择。许多开发商为硬性地抬高产品品质，争夺客户关注，便大肆地进行浮夸的宣传推广，而使产品品质与宣传严重脱钩。因此，不能兑现的承诺导致了开发商与购房者在购买过程中大量的纠纷、投诉和冲突。

　　那么，在政府倡导房地产行业规范的同时，开发商应该如何配合呢？曾劲认为，北辰集团作为北京市的大型的上市企业，有责任在市场中倡导行业的规范和让利广大的消费者。他说，引领和发起地产业的一场价值回归运动，从而为消费者带来更多的实惠，为行业的规范发展提供借鉴之处。

　　曾劲说，从“居住价值复兴运动”的倡导可以体现出，北辰绿色家园的开发商是向购房者传达这样一个信息，在房地产市场已经进入“买方时代”的今天，处处为消费者考虑，给他们提供性价比合理的住宅已经是市场的共识。从炒作概念到务实是市场的形势所迫，也是发展商的进步。全伟