播报：厦门大学国际房产EMBA学位项目启动仪式

　　9月12日，中国房地产未来领袖成长计划暨厦门大学国际房地产EMBA学位项目启动仪式将在昆泰嘉华酒店举办。

　　主办单位：厦门大学

　　全国工商联房地产商会

　　美国房地产业协会

　　协办单位：中国房地产报(中国房地产报博客|中国房地产报新闻)

　　特邀媒体：新浪房产、安家、新地产(新地产博客|新地产新闻)

　　美国房地产业协会驻亚洲首席代表 叶宪年

　　中国房地产报总经理 单大伟(单大伟博客|单大伟新闻)

　　清华房地产总裁商会会长 中国安华(集团)总公司 董事长 柳 明

　　会议主持：徐洪力

　　新浪房产全程直播此次活动

　　主持人(徐洪力)：各位领导，各位嘉宾，各位朋友，我们的会议正式开始。我宣布中国房地产未来领袖成长计划暨厦门大学国际房地产EMBA学位项目启动仪式现在正式开始！

　　请允许我先介绍一下今天邀请到的嘉宾：首先是我们全国工商联房地产商会会长聂梅生特别助理任华女士，因为聂会长有特别公务现在在成都，不能赶来参会，所以特别委托任华来参加。

　　还有全国工商联房地产商会副会长亚洲商业控股集团总裁陈晋先生，美国房地产业协会驻亚洲首席代表叶宪年先生，厦门大学管理学院副院长刘震宇先生，厦门大学管理学院EMBA中心主任戴亦一教授，清华房地产总裁商会执行会长金波先生，北京师范大学管理学院教授、房地产研究中心主任、建设部专家委员会委员董藩(董藩博客|董藩新闻)，中国房地产报总经理单大伟。

　　首先由厦门大学管理学院EMBA中心主任戴亦一介绍厦门大学国际房地产EMBA项目简况。

　　戴亦一：各位来宾，各位媒体的朋友，大家下午好！现在我简单地给大家介绍一下今天推出来的厦门大学国际房地产EMBA学位项目的背景和基本情况。

　　我想从三个方面来给大家做这个项目的介绍，就是为什么这个项目由厦门大学提出来，厦门大学EMBA学位教育项目五年多来运作情况怎么样，为什么发展到今天我们会推出新的项目，第三个给大家节杀一下厦门大学国际房地产EMBA学位项目经过一年多的酝酿，目前的一些具体的构想。

　　大家知道厦门大学是中国第一所侨办大学，成立于1921年，陈嘉庚先生创建厦门大学，是因为陈嘉庚本人是爱国的商人，在他逝世后毛泽东给他题词，华侨旗帜、民族光辉。我们校主倾其一生积蓄办夏大，陈嘉庚在30年代是非常有名的实业家橡胶大王，二战时他的产业，马来西亚被日本人占领，后来他的整个产业出现了问题，但是陈嘉庚卖下了大厦建厦大，所以厦大建设之初就设有商学院。改为国立大学以后厦大得到教育部的重视，是直属的36所大学之一，211、985工程都连续重点建设，是一所高水平的研究型大学。

　　厦门大学目前在校生3万多人，专职教师2200多名，博士生导师250多名，林语堂先生、鲁迅先生都曾在厦门大学执教，培养了卢嘉锡等多名著名科学家，黄克立等著名华侨企业家曾在厦门大学求学，累计培养14万多名毕业生曾在厦门大学学习和工作，50多位两院，中国银行行长、中国民生银行行长都是在厦大经济界毕业的学生。5个国家级一级重点学科，包括理论经济学、应用经济学、工商管理三个经济管理的一级学科厦大全部涵盖，有38个国家级二级重点学科，有5个国家级文科重点研究基地和人才培养基地。

　　总的来说，厦大是一所综合型的大学，工科院校经过调整以后，迁到北航、海洋大学，所以我们的文科传统上来说，经济、历史等是厦大的强项。

　　厦大管理学院应该说是中国历史最悠久的商学院之一，这里面有几点值得跟大家介绍一下，我们陈嘉庚是爱国的商人、成功的企业家，在21年成立时就成立了商学部，82年成立了全国综合大学里第一个经济学院，有一个典故，50年代前苏联对大学进行重组，把工科、财经从综合大学里拿出来成立财经学院，厦大因为当时的校长王亚南教授是非常著名的教育家，也在学术界有很高地位，而且他个人很有见地，他认为这样的做法不符合厦大的情况。财经大学应该放在厦大，厦大成为当时中国唯一没有把财经学科调出来，藏在经济系下面的一个学校。我们的财经学科应该是80多年一脉相承没有断过，看过很多大学里的财经学科都是80年代成立起来的，我们的几个系当时就成立了经济学院，当时的经济和管理是在一起。

　　86年我们成立了全国第一个MBA教育中心，当时是加拿大政府资助中国，所以在大连理工大学和厦大，我们为此成功了专门的MBA教育中心。89年出版了全国第一套MBA研究生系列教材，90年授予教育部直属高校中第一个MBA学位。91年厦大成为首批开办MBA学位教育的9所大学之一，后来经济学院和管理学院分开，成立了工商学院，我们在99年改名为管理学院。深圳市委书记张高丽教授担任管理学院首任院长。2001年，在第二次国家重点学科评估中，会计学、金融学、财政学、经济学、统计学等5个学科荣获国家重点学科，其中会计学和统计学再次名列全国第一，经济和管理学科的重点学科名列全国综合性大学第一。经济管理是厦大的传统重点学科，这是我们办MBA和EMBA的很重要的基础。

　　02年学位办和教育部正式批准中国30所大学开办EMBA学位教育，厦大成为首批EMBA学位教育的十所一类大学之一。04年在教育部组织的全国工商管理一级学科评估中，05年美国商业周刊对中国的商学院进行排名，名列第三。管理学院目前有老师120多人，在校学生有4千多人，目前在建有4个系，会计系、企业管理系、管理科学系、旅游与酒店管理系，4中心有MBA教育中心、EMBA教育中心、MPA教育中心、物流与项目管理教育中心，有5个研究所，包括会计理论研究所、现代财务发展研究所、人力资源管理研究所、现代管理科学研究所、企业发展战略研究中心，1个国家级文科重点研究基地，1个国家级研究院——财务与会计研究院。设有全国首批工商管理、管理科学两个一级学科博士学位授权点，包括会计学、企业管理、技术经济与管理、旅游管理。厦大成为中国的财经重镇，CFO的黄埔军校，有非常值得记录的一些事件，为中国培养了第一个经济学硕士也授予了中国第一个经济学博士，也为中国培养了第一个会计学博士，特别是我们为台湾培养了第一个会计学博士，第一个会计学女博士、第一个审计学博士、第一个会计学博士后，并独家组建国家会计学院，拥有国家最多的会计、审计。这是厦大和厦大管理学院的基本背景。

　　现在汇报一下厦大国际房地产EMBA学位教育项目。这个项目的理念是什么？我们的项目由校长亲自担任项目领导小组的组长，我们认为一个高端的EMBA项目品牌必须有三个支撑，第一个要有领先的办学理念，领先的办学理念，厦大的办学理念是LSG的理念，我们认为EMBA培养的是匠帅之才，而不是一般的管理者，它应该侧重培养三种能力，一个是杰出的领导力，能够领导一个一流的企业；第二要有战略性的眼光，具有前瞻性眼光，带着企业朝着正确的发展发展；第三个要有全球化的视野，现在已经是全球化的时代，我们除了了解中国的国情，了解中国的企业，还应该了解世界的发展趋势。这是EMBA学术委员会主席，也是全国MBA教育指导委员会副主任、国务院学位委员会学科评仪组成员。在整个EMBA它的培养和普通MBA的培养不一样，本身是针对大中型企业的高管，重点培养他们的领导力、战略和全球化视野。

　　除了好的培养理念和课程设计以外，还要有强的师资队伍，以及要有优质的生源，我们厦门大学在这两个方面也做了很多的尝试，怎么样吸引到世界最一流的老师，这是我们项目能否具有竞争力的关键。从一开始尽管国务院学位办只要求EMBA有30%以上的师资来自于国外就可以，我们定位是50%以上师资来自国际名校与咨询机构，我们本来可以跟国外签协议5、6门课程，我们采用一对多的方式，在一开始就保证每个班有哈佛商学院的教授，而且这些教授是最好的，英国最好的商学院包括IMD，包括耶鲁、伯克利。这是已经给我们授过课的著名的老师。

　　除了有优秀一流的师资以外，还应该有一流的学生。中国最优秀的学生分布在哪？这些最有培养潜力的企业家分布在哪？这是我们的战略布局，厦大是中国第一个走出本校，到全国是进行招生的学校。我们在02年8月份就在深圳开始招生，中国经济最发达的地带是沿海地带，我们讲三大经济圈，珠三角、长三角、京津塘环渤海经济圈，这三大经济圈是万科的战略重点，无独有偶，这也是我们的战略重点，这三大经济圈蕴藏了中国最优秀的职业经理人和企业家，我们最早招生范围就落在这上面。现在再加上我们自己的母校所在的福建、台湾，是闽台海峡西安经济区，我们现在有8个EMBA的班级，是全国所有的大学，北大、清华、人大等本土学校以外，在异地招生最多的就是厦大，我们在南京、杭州、上海都有班级。

　　全国EMBA由六大体系构成，六大核心课程一个是战略、营销、财务、人力资源、领导力和创新管理，这是EMBA六大核心模块，EMBA跟普通MBA不一样的在哪里，就是强调各个模块之间的横向整合，讲营销的必须要把营销所涉及到的人力资源问题、财务问题、战略配合问题以及领导力的问题要整合起来。讲领导力的时候，要讲到战略、营销、人力资源，讲公司财务的时候不单单是就财务论财务，要谈到战略的配合、营销以及人力资源。这是任何一个优秀的企业家，他的知识结构力都不可或缺的六大模块，这也是我们认为开发中国国际房地产EMBA，为什么中国已经有很多的专业课程可供这些房地产的老总选择，为什么我们还要开EMBA学位班，学位班就是我们要强化，作为一个优秀的房地产企业家和高级领导人，他必须具有基本管理的根底、完善知识结构，不可或缺的六个方面。

　　EMBA经过5年多、将近6年的发展，我们形成了自己的办学特色。这个特色我们自己总结为三方面，第一是我们在全国率先推出来的EMBA＋1的项目模式，我们最先在国内开发出来EMBA＋1项目是高级财务管理方面的EMBA＋1学位班，整合市场营销方向EMBA＋1学位班，我们和美国西北大学整合市场营销或品牌管理，今天推出来中国房地产EMBA，也属于我们EMBA＋1项目里的，对于某一行业或者专业的人员来说除了要读到最优良的EMBA课程以外，还应该受到更好的指导，我们的教育定位为专业的精英教育。

　　第二大特点是厦大在集团客户定制和行业客户定制方面走在中国EMBA课程的前面，如何针对行业客户和集团客户来进行个性化的课程定制和案例开发、教学，这是一大挑战。到目前为止，厦大在激烈的市场竞争中得到了国内一流企业的认可，而且厦大是国内第一所跟国务院国资委联手培养国有企业领导人EMBA班的大学，中国移动通信集团和世界500强中国中化集团所有的财务总监在EMBA学位这个班，竞标过程中最后选择厦大。电信行业中国电信集团前两位的公司——浙江电信集团和江苏电信集团总裁班，电信行业的EMBA学位班选择厦大，还包括即将上市的北京银行所有的支行行长和总行长、国家税务总局厦门分局等。怎么样满足客户的个性化需求，怎么满足行业的需求，厦大已经有了自己的一套方法。

　　第三是厦大最具价值的全国性教学网络，我们在北京、深圳、上海、杭州、南京、厦门、福州等，我们的网络遍布全国，EMBA作为商业精英的教育，最大范围选择最优秀的学生，构建他们的人脉，这是非常重要的。

　　我们的课程应该说是高度强化的课程，这是我们课程模块的示范，第一EMBA的课程必须强调理论应用导向，不是科教性的，任何内容都强调企业实战的指导。第二就是用实际的案例来指导，我们说这些企业家他们都已经是六段、七段高手，目的是要把他们培养成九段高手。第三它是非常密集、紧张的课程，连续四天，几乎每个月连续4天是高强度的课程。第四是我们充分考虑到职业经理人或企业家繁忙的公务以及脱产学习的高昂的机会成本，我们采用不脱产的方式，这也是国内外通行的方式。

　　厦大EMBA项目经过5年的运作获得了社会各界大力的支持，也获得了一些成绩，到目前为止，经过5年多的竞争，中国现在每年招收4千多的EMBA，30所院校，能够每年在250人以上的，教育部系统里也就是北大、清华、复旦、上海交大、厦大同居全国前五强。EMBA＋1的特色开创国内商学院打造专业化特色的先河。我们每年有300个的招生名额，在2005年年底，教育部对EMBA的官方评估里面，21项指标我们有15项指标获得A，在中国30所院校里面我们排前三名，在媒体的历次排名中，从05年进入四强，到06、07包括在香港的评估，我们这两年一直都处于EMBA项目评选中的前三位，当然国资委把厦大EMBA选择为第一个国内的合作伙伴，因为之前都是选择国外的高校，这是对我们基本的认可。

　　我们有CEO的总裁论坛，左上角就是王石(王石博客|王石新闻)先生在厦大讲学的情况，每个月都有CEO总裁的论坛。也有很丰富的EMBA校友会的活动，也有很有特色的海外游学，我们定期组织赴欧美大学进行短期课程学习，并在摩托罗拉、奔驰公司进行深度采访。左边的图是今年7月份刚刚接受的商学院EMBA高尔夫球赛，我们获得团体冠军。

　　现在给大家介绍一下我们对国际房地产EMBA学位项目的办学思路。基于厦大传统的在经济管理方面的优势，基于我们EMBA五年来成功运作的基础，以及我们在行业定制和集团客户定制方面所积累的经验，特别是在全国工商联房地产商会和美国房地产业协会的大力支持下，我们经过将近一年时间的酝酿，构造出了国际房地产的EMBA学位。

　　我们的战略目标是要把它做成亚太地区最好的、培养房地产领袖级人物的EMBA学位项目。一个房地产方面的EMBA学位项目，仍然需要我们刚才讲的三大支柱。一定要有好的办学理念，我们将房地产优秀企业家应该具有的基本素质，我们认为应该具有LSG能力，必须要有资深的行业专业能力，房地产行业有很强的行业特殊性，目前国内提供给房地产企业家可供选择的MBA或者EMBA教育，我们认为经过市场调查他们也确实反映不能完全满足他们的需要，一般的EMBA项目可以提高他们的一定管理水平，但是不能满足对专业深造的需要，而且管理能力怎么跟房地产结合起来，老师讲人力资源和战略，那是一般的人力资源和战略，房地产业的人力资源和战略应该怎么结合，这需要他们自己动脑筋。

　　一般来说专业的培训往往就是设计规划怎么设计、房地产销售怎么销售，应该说在通用的管理能力基础上没有办法顾及到。很多房地产公司的老总读完MBA后又去读总裁班，读完总裁班又读MBA，觉得两个是脱节的。市场需要有这么一个能够整合最一流的房地产专业水平和管理能力的，而且又能提供一个标志性学位，而且在同学圈中能够形成一个能够互相深入探讨、合作的EMBA圈子。基于这样的办学理念，我们把培养具有LSG能力的未来中国房地产业领军人物作为目标。

　　第二师资队伍方面，我们刚才介绍了厦大MBA的师资队伍，这已经是国际化的师资队伍，我们现在要整合世界级房地产方面真正的大师级的人物来参加到我们的EMBA专业项目里来。我们知道美国房地产业协会拥有全世界最顶尖的房地产专家的人脉资源，纽约大学商学院、耶鲁、哈佛这些学院都有很多的知名的世界级房地产大师，我们要把他整合进来，包括像高盛、摩根斯坦利等大型的财团专家也在我们的范围之内。

　　第三还要拥有最优秀的学院网络，这个项目我们会选择在北京建教学基地，我们想这个项目是面向全国的，而且我们今年只招一个班，目的就是要挑选到全国最优秀的、最知名的房地产企业的高管以及最有潜力的房地产公司的企业家来进入我们的班中来。我们希望同时吸引到港台和东南亚地区的知名房地产企业家加入到我们当中来。厦大到台湾、香港都一个小时，厦大的MBA里面已经拥有10%的台湾学生，这是我们的一大优势。

　　我们已经设立了联合管理办公室，由双方领导人担任委员会领导，我们设立了强大的机构，教学基地设在北京，目的是为了方便全国的房地产企业家能够聚集到最便利的地方。会根据房地产行业的特点组织一些移动的课程，这个移动的课程会选择在厦门、欧美、日本、香港和新加坡，某一些课程比如说商业房地产的研究会选择在东京或者香港来上，如果说像政府的整个城市规划和管理的课程我们可能选择在新加坡，像大型城市发展历史我们会选择在欧美，在移动的过程中也有机会进入到当地最一流的房地产开发企业这些百年老店里看。

　　招生的对象我们希望有意识地控制，一个是控制学院一定是高端的，最理想的是70%的学生来自于房地产开发商副总裁以上的人物，我们也希望便于行业上下游的整合切磋探讨、多元化，也希望在金融证券建筑设计等相关行业的专业人士和公司高管占到20%左右，来自于土地房产建设等政府管理部门的官员希望有10%左右。招生人数初步给了名额，是45个人左右，这是一个比较理想的规模，预计的开班日期初步定在今年12月8日，在此之前我们会根据需要组织两到三次的专业的入学考试。

　　我们教学的设想和课程设计是这样。6门EMBA学位课程，在这6门的EMBA学位课程里面当然作为通用课EMBA的老总、著名企业家必须要具有的，战略、营销、人力资源、财务、创新、变革等课程，这是国务院学位办要求EMBA课程必修的课程，EMBA的选修课程有6门，国际房地产专业课程有6门，牵扯到房地产开发商所必须了解到的专业环节里面的主题，我们还会组织海外游学、考察。同时它是正规的硕士学位项目，硕士学位论文采用双导师制，由大学教授和著名企业家来担任他们的硕士导师。

　　这就是我对厦大国际房地产EMBA学位项目的简单介绍，谢谢大家。