目标广告大赏----住邦2000

　　项目名称：住邦2000商务中心

　　广告全程：北京凯麟广告

　　创意总监：祝伟权

　　美术指导：张东

　　创意阐述：印象，卫城。

　　服务住邦2000已经三个年头了，首先我们要感谢住邦，给了我们一个发挥专业技能的机会和平台，而作为一个广告公司，我们只是做了自己份内的工作；其次我们是幸运的，因为在当时的地产界里，住邦2000是一个全新的开发模式，正是他的出现，带动了市场中“商务楼”开发的热潮。如果说当时的住邦所面临着市场的挑战，那么作为服务方的广告公司，我们也面临着一次创意策划的挑战，今天的市场，用事实证明了住邦产品的胜利，同时也接受了我们的广告。

　　如果说，住邦的广告被同行和市场认可，我们可以总结为两点：一是“CBD卫城首席商务中心”的项目定位描述。我们借用古希腊雅典卫城的喻意，来表述我们项目与CBD地域和商务理念的关系：传承、发展、独立、纯粹的商务新核心；二是广告设计风格的延续性和符号化。广告对于项目而言，最大的使命是对产品信息的承载和传递。一个项目没有“长胜”于市场的卖点，就象住邦2000，在当时是具有原创性和领先性，但是现在同类项目层出不穷，对市场和受众起到了分流的作用。所以，卖点的诉求和传达就要依靠广告最基本的元素：图形和符号。当古雅典最具艺术性和代表性的符号：雕塑，出现在住邦2000的广告中的时候，我们知道：我们找到了一个适合于项目的符号语言，和与市场沟通的桥梁。

　　再次，感谢住邦。同时向赐予我们灵感的古希腊雕塑家们，致敬！

　　广告效果评价说明：

　　古希腊雕塑一直给人一种恢宏大气的感受，每一个雕塑都有其特有的历史承载性，特有的文化内涵衬托出其独有的气质。广告公司在作广告创意的时候借助古希腊雕塑表现出项目独有的品位，通过参照物来传递产品信息，搭配上“CBD卫城首席商务中心”的产品定位语，可以使受众产生直接的联想，并且通过有力的参照物为项目树立了良好形象。同时，系列广告的表现形式，达到了广告符号不断重复传递的要求。通过一段时间的推广，事实证明受众的反映比较理想。

　　目前，住邦2000商务中心基本确立了自己“CBD卫城首席商务中心”的地位，已然成为东四环上的标志性建筑群。销售情况良好，售价一路上扬，一期现房入驻率高达95%，二期2005年5月将全面入驻，届时一个25万平米充满活力的纯商务社区将完全呈现在朝阳路与东四环的交汇处。