月亮城堡广告创意说明

　　月亮城堡是一座建于京城知名度假村内的高档精装公寓项目，离国贸中心仅15公里，京杭大运河与月亮河(运河减河)环抱，生态环境可谓得天独厚。依托度假村优势资源，项目还拥有私家园林、星级酒店服务、高尔夫、马术俱乐部、室内外运动场馆、商务会议中心等多项一般高档公寓所不可比拟的配套资源。

　　定位于 “两河相拥. 半岛生活”。

　　通过对目标人群购买心理的透析，我们发现：为事业和财富奔忙的人们不仅需要物质的犒赏，更渴望找到一种精神上的感动，更需要发现生活的本意、享受到生命的美好。由此，一个独具人文沟通力的广告主题应运而生——“月亮城堡，一处可以感动你的房子，一种可以感动你的生活。”这也正是项目的核心价值所在。

　　月亮城堡系列平面广告，以长文案的形式与目标群体一同探讨人生的意义和生活的真谛，从情感层面入手逐步过渡到产品层面的沟通，这种沟通是深刻的、具有震撼效果的，是与消费者做心灵层面的沟通，从而体现出项目对于消费者的意义不仅仅是一所房子，而是对于一种渴望已久的生活意义的追求。

　　文案中贴近消费者生活形态的描摹，从广告层面对深层的消费需求产生强烈触动。

　　广告投放后，良好市场的反映证实了我们的预期。