星河城：“用星良苦”的推广策划！

　　星河城，112万平米的超级大盘，首开北京南城大盘时代，如此规模使其不具备市场细分的条件，因此，星河城只有主打大众市场。

　　对于一个将持续3年以上销售周期的大盘，在入市期建议良好的品牌形象至关重要，关系到后面的推广是否可以持续，销售业绩是否可以实现抬升。

　　星河城的入市一定要一鸣惊人，为大众消费群所瞩目。

　　由此，达奇广告为项目制定了“以知名人物作为项目形象代言人”的总策略，以解决以下四个层面的问题：第一，扩大知名度；第二，增加美誉度；第三，加深信任度；第四，塑造产品性格。