项目名称: 城市之光

　　项目描述 简报：

　　* 项目定位城市中心主义，产品中心主义

　　* 项目描述城市中心，砖混洋楼，六层带电梯，东战后广场

　　* 项目远景多元化大社区

　　* 项目个性均好式项目

　　广告任务

　　* 广告要解决的问题树立起鲜明统一的形象，保持整个大盘的影响力，为二期买下伏笔，进行快速销售

　　目标对象描述

　　* 人文/心理特征看中位置、急于改变生活现状

　　* 与产品的关系乐于接受新的生活方式

　　广告诉求

　　* 利益点区域的升值潜力、户型特点

　　* 支持点天津市中心，低密度

　　项目名称:第七街区

　　项目描述

　　* 项目定位欧洲原创社区·西线Downtown生活

　　* 项目描述项目位于西四环东侧，五棵松向南1.8公里，岳各庄桥东北角。与302医院一街之隔，将在相临部位建设小型建筑物，与之隔离。

　　* 项目远景成为品牌项目成为人们心中的领先产品形态及以后项目效仿的对象

　　* 项目个性城市印象特立独行;贵族气质;内敛气质

　　广告任务

　　* 广告要解决的问题做“城”的概念 ;带动不同产品类型的销售。具北京市影响力 ;成为地标性项目

　　* 期望的消费者反应新客户/引起极大兴趣及好奇心，来电或来访资询；老客户/唤起回忆，增加对项目的信心，引起关注。

　　目标对象描述

　　* 人文/心理特征20%部队; 20%医院 ;20%银行;20%机关干部; 在本区域买房的客户大多是因为自己的生活和工作重心，在选择上更看中的是价格因素。

　　* 与产品的关系以讲故事的形式提出我们的倡导——“街区公民”应该敞开心扉，参与到街区的建设中去。设计上以欧洲带面具小丑做主要元素，使画面有极大的视觉冲击力。