东山墅报纸广告

　　表现策略

　　该广告为《北京青年报》跨整版，是东山墅这一顶级别墅稀缺入世的首版形象广告。

　　作为传播主题——“一席尊天下”，高度凝练的文字语境，体现东山墅稀缺、珍罕、无可比拟的项目地位。

　　洗炼简明的黑白红，大面积留白，以异乎寻常的“视觉洁癖”，呈现出耳目一新的简洁之美，突破高端地产求繁求奢、以华丽为美的画面尺度，与清新写意的核心文字相呼应，成为刷新“审美疲劳”的尝试，而这一突破性的尝试，也使该广告从纷繁芜杂的地产广告中跳脱出来，既实现了吸引眼球的传播目的，更清晰、有效传递东山墅这一顶级别墅项目超行情、超常规、超世俗的市场定位。

　　底韵雄浑、挥洒酣畅的中文主题与英文标语组合，体现项目世界级建筑的气质风范；整版画面中唯一具象视觉元素——门环的应用，成为广告视觉中心，与文字主题一气呵成，暗示项目珍稀、唯一的产品地位。

　　作为项目定位策略、传播策略及媒体策略的体现，广告破例在信息栏中通告同期发布的媒体名称，在方便读者查询信息、连环阅读的同时，轻松烘托东山墅国际化、顶级高端的市场地位以及全球发售的销售方向。